Junto con una gran cantidad de otras industrias en todo el mundo, la industria del deporte se vio sacudida en el 2020. Muchas ligas vieron sus juegos, partidos e incluso temporadas canceladas como resultado del coronavirus. Las cosas están mejorando lentamente, pero los expertos en marketing deportivo como Jose Eshkenazi Smeke saben que el 2021 seguirá siendo sobre como adaptarse. Y como actual director de la potencia de marketing deportivo Soccer Media Solutions, José Eshkenazi Smeke sabe una o dos cosas sobre adaprtarse al mundo de los deportes, que cambia constantemente y a ritmo rápido.
¿Quién es Jose Eshkenazi Smeke?
Jose Eshkenazi Smeke es un especialista en marketing deportivo con décadas de experiencia en ventas publicitarias, estrategia de marketing, gestión deportiva y desarrollo comercial y de ventas. Es una figura clave en la industria del marketing deportivo de México, primero sirviendo con Soccer Media Solutions como representante legal. Actualmente, supervisa todas las operaciones de Soccer Media Solutions como director interino de la empresa.
Definiendo el marketing deportivo
Existen muchos conceptos erróneos sobre el marketing deportivo, y los consumidores suelen asumir que tiene algo que ver con el marketing de un equipo específico. Sin embargo, es mucho más grande que los esfuerzos de marketing de un equipo local. Los profesionales del marketing deportivo aprovechan las oportunidades. Millones de personas ven deportes todos los días, y es este tipo de lealtad lo que ayuda a prosperar a los especialistas en marketing deportivo.
Cuando ve anuncios en el estadio de su equipo favorito o ve los comerciales que se reproducen entre una transmisión, está experimentando el marketing deportivo de primera mano. Cuando los atletas se asocian con marcas para promocionar sus servicios y/o productos, esto es marketing deportivo.
A Jose Eshkenazi Smeke le encanta la naturaleza ubicua del campo. Es una operación a gran escala, que abarca el fanaticismo y la dedicación y combina la pasión de los fanáticos con el fervor de las empresas que buscan promocionar sus ofertas en el ojo público. Ver de nuevo: oportunidad.
Soccer Media Solutions
En México, el fútbol reina de forma suprema. Los partidos atraen a grandes multitudes, y hay varios clubes diferentes para que los fanáticos leales los sigan.
Soccer Media Solutions nació del deseo de mejorar la experiencia del fútbol a través de conceptos comerciales creativos y tecnológicos. Como tal, SMS trabaja para integrar publicidad en partidos y retransmisiones televisivas. Sus principales servicios incluyen publicidad a nivel de cancha e inserciones virtuales.
Jose Eshkenazi Smeke describe la publicidad dentro del campo como perteneciente a uno de dos campos: cercas o tapetes. El primero significa colocar anuncios en la cerca de un campo de fútbol. Esto permite la presencia continua de la marca durante el partido y también coloca los anuncios en una visión estratégica. Los SMS también pueden ejecutar complementos en vallas electrónicas, lo que ofrece la oportunidad de una mensajería más maleable y versátil.
Los tapetes se colocan a ambos lados de un campo de fútbol. Ofrecen tiempos de exposición más largos que las vallas electrónicas (ya que estas últimas siempre están cambiando) y son ideales para el conocimiento de la marca.
Jose Eshkenazi Smeke y su equipo manejan el tamaño y la ubicación de los anuncios de las marcas. La exposición de la marca lo es todo, especialmente en mercados saturados, por lo que SMS ofrece servicios increíblemente valiosos.
Además de la publicidad a nivel de la cancha, Jose Eshkenazi Smeke explica las inserciones visuales como tecnología publicitaria de vanguardia. Estos insertos son creaciones de tecnología 3D que se colocan en la programación en vivo. Por ejemplo, supongamos que un segmento de un partido de fútbol está patrocinado por Kia. Si la compañía automotriz usó un inserto visual, podríamos ver un automóvil Kia en 3D real aparecer en la pantalla para presentar el segmento.
Las ventajas de este tipo de publicidad son evidentes. Con tanta gente viendo deportes desde la comodidad de sus hogares, tiene mucho sentido hacer publicidad durante una transmisión. Los SMS ayudan a garantizar que estos anuncios se adopten en la estética de la programación, creando algo fluido e impactante.
Jose Eshkenazi Smeke está orgulloso del trabajo de Soccer Media Solutions. Hoy SMS cuenta con una cartera de más de 30 clientes entre los que se encuentran: Grupo Bimbo, Coppel, Amazon, La Fina, Mercado Libre, Bodegas La Negrita, Restonic, Total Lubricantes, Crest, Steren, Roshfrans, Papelerías Tony, AT&T, Bridgestone, Koblenz, y Betcris. La compañía también ha trabajado en varias empresas privadas y con clientes gubernamentales.
El marketing deportivo durante la pandemia
A pesar del éxito de Soccer Media Solutions, todos en el mundo del deporte tuvieron que descubrir cómo adaptarse a los desafíos que nos trajo el 2020. José Eshkenazi Smeke observó cómo se reformaba el fútbol para adaptarse a un entorno asolado por una pandemia. Los clubes vieron sus temporadas canceladas y/o reprogramadas mientras los anunciantes se inclinaban hacia las redes sociales en busca de exposición y conciencia.
Jose Eshkenazi Smeke dice que los anunciantes recurrieron rápidamente a los medios de comunicación social como TikTok, Instagram, YouTube y Twitter para la mayor parte de su trabajo. La medida tenía sentido: con juegos cancelados y otros jugados en estadios vacíos, los anunciantes no tuvieron más remedio que cambiar sus servicios por completo a medios digitales.
Ahora, el experto en marketing deportivo insinúa que comenzaremos a ver un regreso gradual al equilibrio. Dado que los aficionados pueden volver a entrar en los estadios, los anunciantes pueden volver a centrarse en las dentro del estadio y experiencias en casa.
Cómo Jose Eshkenazi Smeke adopta las tendencias para alcanzar el éxito
La única forma de lograr el éxito en el marketing deportivo es estar constantemente dispuesto a adaptarse. El 2020 fue la prueba definitiva, pero Jose Eshkenazi Smeke y su equipo de Soccer Media Solutions continúan adoptando las tendencias de la industria para mantener su historial de desempeño de alto calibre.
Con respecto a los canales de redes sociales, Jose Eshkenazi Smeke apunta al aumento del contenido de video móvil. Mucho de esto proviene del gran éxito de TikTok durante el año pasado. Los consumidores quieren contenido entretenido, informativo y digerible.
También cree que encontrar el equilibrio entre la publicidad tradicional y la digital será importante. Si bien muchos fanáticos han expresado su entusiasmo por regresar a los estadios, todavía existe el deseo de contenido digital. En particular, contenido que da algo más de lo que puede ofrecer un juego. Esto puede incluir funciones exclusivas o contenido detrás de escena de clubes.
Por supuesto, el marketing omnicanal es más importante que nunca. Jose Eshkenazi Smeke enfatiza que ya no se trata solo de dónde está su contenido, se trata de cómo funciona ese contenido en su conjunto en todas las plataformas. Espere que los anunciantes continúen evaluando dónde y cómo se ve su contenido.
Soccer Media Solutions continua a la vanguardia
Con más de dos décadas de experiencia en marketing deportivo, Soccer Media Solutions se encuentra en un buen lugar. Han pasado años fomentando relaciones fructíferas con la industria del fútbol, las cadenas de televisión y otras ligas deportivas. Bajo su dirección, Jose Eshkenazi Smeke promete un compromiso entusiasta con los clientes y una devoción igual a la industria en general.
La exposición de marcas de manera exitosa y el compromiso del consumidor tienen su hogar en Soccer Media Solutions.
