CIUDAD DE MÉXICO.- Se llama Rocío Guerrero y es originaria de Badajoz, en el sur de España. Estudió Comunicación Audiovisual y también Periodismo, y hoy, sin que lo sepas, es posible que el soundtrack de tu vida haya sido curado por ella, así como probablemente el de millones de usuarios alrededor del mundo.
Guerrero es la líder de Programación de Contenido Musical y Editorial de Spotify, y la encargada del equipo que crea las listas de reproducción para toda Hispanoamérica de la plataforma de música en streaming.
"Empecé en 2011 cuando Spotify era una startup, para entonces nadie lo conocía, estaba presente solamente en cuatro países. Éramos como 80 empleados", dijo Guerrero.
Desde muy joven dejó su país, vivió en Inglaterra para estudiar y en Brasil para trabajar, y cuando se unió a Spotify, de vuelta en España, lo hizo en un puesto del área de ventas. "Empecé desde abajito, en el departamento de ventas, y 8 meses después me ofrecieron el puesto de community manager, y me transfirieron a Estocolmo".
Cuando le pregunté a Guerrero en qué consistía su trabajo la respuesta fue simple. "Es una mezcla de un programador radiofónico y un periodista musical. Si mezclas esas dos cosas, ese es el trabajo que los editores de Spotify hacen", declaró Guerrero.
Tras permanecer en la sede en Suecia durante dos años, Guerrero fue transferida a Nueva York, donde se convirtió en editora y creó las primeras listas de reproducción de canciones en español para los usuarios de Spotify. Hoy, dirige un equipo que le pone música a los países latinos, a Portugal e Italia.
Así, por ejemplo, México tiene su propio curador musical, Antonio Vázquez, que forma parte del equipo de Guerrero y es el encargado de crear los playlists musicales para el País. La empresa procura tener a una persona en cada nación donde está presente.
"Aparte de crear playlists hacemos entrevistas a artistas dentro del panorama musical y programas originales", compartió.
"Mi trabajo es hacer que la música latina llegue a cualquier rincón del planeta. Que llevemos la voz local al mundo, pero que también la voz local tenga mucha importancia en cada país".
La receta de la creación de las listas de reproducción de Spotify lleva varios ingredientes. Primero, la elaboración de perfiles de usuarios concretos: gente que quiere música tranquila para ir al trabajo, amigos que se reúnen para hacer una fiesta o personas que disfrutan de un género musical específico.
"De todo el catálogo musical de Spotify, que son más de 30 millones de canciones, ponemos en una playlist lo que le puede gustar más a los usuarios. Dependiendo de la edad que tengan, dependiendo del tipo de música que te guste y del país. Tenemos muchos datos, y si vemos que esa playlist está funcionando, apostamos por esa marca.
"Es una sensación súper gratificante poner banda sonora a la vida de las personas. Es lo que nos mantiene apasionados por el trabajo que hacemos", concluyó.
Café, Libros
Con casi 500 mil seguidores, fue una de las listas que Rocío creó cuando era editora. Tiene música tranquila en inglés de artistas como Hozier, Ed Sheeran y Bon Iver.
Los Lunes al Sol
Música en español de artistas como Natalia Lafourcade, Elsa y Elmar o Jorge Dexler.
Baila Reggaeton
Una de las listas más importantes en español de Spotify, con más de 2 millones de seguidores y temas de reggaeton que se actualizan cada semana.
Viva Latino
Maná, Ricky Martin, Yandel, Gente de Zona y Pablo Alborán son algunos de los artistas que aparecen en esta playlist con más de 1 millón de seguidores.
