Facebook quiere más fotos de las vacaciones, más mensajes apoyando un equipo de fútbol, más graduaciones y más fiestas de cumpleaños. La última actualización de su algoritmo, la salsa secreta que decide qué se muestra antes a cada perfil basándose en su historial de navegación, actividad y amigos, va a mostrar más imágenes, vídeos y enlaces de amigos y menos de marcas y medios.
Esto no quiere decir que la compañía ataque directamente a los medios, pero sí que sus páginas oficiales van a perder poder de difusión. Tampoco significa que el contenido de los medios se vea menos, pero sí tendrán más visibilidad si los usuarios los comparten en sus muros que si el medio lo publica en su página. Buzzfeed o Tasty, dos medios nativos de Internet, cuya meteórica estrategia de crecimiento se ha centrado en la red social, no se han pronunciado al respecto. En todo caso, Facebook deja abierta la puerta a la publicidad como fórmula para ganar difusión.
1.650 MILLONES DE USUARIOS
Facebook, que cuenta con más de 1.650 millones de usuarios activos, insiste en que su finalidad es conectar el mundo y que tiene sentido que los amigos y familiares tengan prioridad. En un documento firmado por Adam Mosseri, responsable de News Feed, como se denomina a la portada principal en la que se publican los contenidos, se deja claro que las noticias y el entretenimiento tienen un papel secundario. “Cada vez ponemos más empeño en proyecto que hacen que los usuarios se expresen con sus amigos, que aprendan de ellos y conversen entre sí”, declara.
A diferencia de Twitter, Facebook no muestra el contenido por orden cronológico estricto, sino que lo baraja y reparte según el algoritmo
A diferencia de Twitter, Facebook no muestra el contenido por orden cronológico estricto, sino que lo baraja y reparte según el algoritmo con la intención de personalizarlo para hacerlo del agrado de sus consumidores. Instagram, propiedad de Facebook, mantiene el orden cronológico, aunque ya ha anunciado, hasta en dos ocasiones, su intención de adoptar un algoritmo. La reacción adversa por parte de la comunidad ha frenado esta medida.
